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5年15亿美元NBA与腾讯再续姻缘!

上传时间:2019-08-24

  2019年无疑是篮球大年,不仅仅是篮球世界杯将在中国八座城市举办,而且NBA中国版权之争时隔四年再度上演。NBA版权之争牵动着整个中国体育产业界的心弦,毕竟NBA版权被视为中国如何玩转体育版权生意的风向标。

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  近日,NBA携手腾讯正式宣布,双方续约五年,腾讯将继续作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”至2025年,将持续为中国球迷带来包括NBA赛事直播、点播、短视频在内的全方位观赛和互动体验。

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  NBA与腾讯的合作伙伴关系始于2009年,双方于2015年签署了一项为期五年的合作伙伴协议。据悉,腾讯是NBA在美国以外地区最大规模的合作伙伴。

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  腾讯与NBA的合作由来已久,2015年,双方签署了为期五年的合作伙伴协议,腾讯通过移动端和PC等数字媒体平台,在NBA每个赛季进行赛事直播及制作原创节目。除了赛事直播,双方也在游戏、社交媒体及线下活动方面开展了合作。 dedecms.com

  当年,腾讯为了5年蜜月期,付出了5亿美元的高价,这在版权意识还不普及的当时,第一次让人知道了版权的价值。

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  传统电视时代,观看NBA赛事的主要渠道是电视,而进入数字媒体时代,移动端成为NBA不可忽视的出口。为了实现传播和版权收益最大化,NBA将其数字媒体权益在中国进行了广泛分销。

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  除了将赛事移动端直播权卖给腾讯外,NBA的短视频权益则分散在多家公司。上一周期里,NBA先后签约了微博、字节跳动、咪咕等短视频平台,2019年,NBA中国与阿里巴巴在电商、大数据、短视频内容等方面达成了战略合作。

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  实际上,过去4年里,腾讯为了NBA在中国的传播,花了不少力气。2019 年,美国知名数据研究公司安培分析(Ampere Analysis)的调查报告显示,NBA已经成为中国最受欢迎的体育赛事,有33%的中国球迷愿意花钱看NBA。而《2018腾讯体育NBA年度大数据报告》显示,全国有20座城市都与NBA连接紧密,2018年全国所有地区的NBA用户增速都在20%以上,其中17个地区的用户增速超过30%。仅在刚结束的2018-2019赛季,就有4.9亿球迷通过腾讯平台观看了NBA赛事直播和视频节目,该数字是2014-2015赛季的近3倍。此外,还有超过2100万球迷观看了2018-2019赛季美职篮总决赛第六场比赛的直播。

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  此次腾讯更是以5年15亿美元的高价再次续约,据了解,在新的合作周期内,腾讯将继续通过旗下腾讯网、腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频、QQ、微信、微视等数字媒体和社交平台,为中国球迷带来赛事直播、点播、短视频等服务。另外,腾讯和NBA还将在诸多领域开展合作,如创新广告产品和服务,以及NBA球迷圈小程序等。腾讯将继续利用其核心能力,及多年运营消费者业务的成功经验和解决方案,持续扩大NBA球迷群体,为NBA全球球迷提供更多个性化体验和服务。 织梦内容管理系统

  5年15亿美元!腾讯再次拿下NBA在中国的视频版权,出价比腾讯高出20%的阿里惨遭无视。 本文来自织梦

  但至少阿里中途截胡时的战略奏效了:阿里在竞价时称为拿下NBA在中国的版权,出价比腾讯高出20%只是起点,阿里的原则是“上不封顶”,NBA要多少阿里就砸多少。

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  最终,在上一次5年5亿美元拿下NBA中国版权的基础上,腾讯以5年15亿美元获得继续视频转播的资格,价格攀升了300%。 copyright dedecms

  毕竟NBA和腾讯的合作早在2009年就开始了,到2015年双方形成了比较稳固的关系;而阿里则是这个领域的新玩家,就怕像郭德纲所说的:拿痰桶炒菜,谁敢吃呀? 织梦内容管理系统

  NBA直播在腾讯平台场均观看人数800万,单场峰值超7000万,而美国的总人口才3亿多,这样的单场峰值意味着有三分之一的美国人同时观看一场NBA。 本文来自织梦

  毕竟腾讯的强项就是游戏开发和社交平台,这也是NBA最看重腾讯的地方,能找个人开发NBA周边游戏,针对年龄大一些的孩子,手机看开,还有人负责免费推广,这种好事,NBA干嘛不做呢?

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  NBA最终选择了腾讯的本质原因在于,NBA的诉求是让内容扩大化,腾讯在内容领域的用户规模、社交属性以及多平台的资源力成为核心能力。卖货并非主要需求,毕竟版权才是最重要的资产。在美国本土市场,NBA新的媒体版权价格为9年240亿美元,海外的版权收入比重并不高。 织梦内容管理系统

  海外成熟市场的发展轨迹显示,当人均GDP超过5000美元时,体育产业就会迎来井喷式增长。早在2011年,中国人均GDP就已经突破了5000美元,仅从收入水平衡量,中国体育产业应该迎来爆发点,但是从当下境遇来看,行业爆发仍欠火候。 copyright dedecms

  现在,体育媒体的生意依然是一个重投入、强运营的长线生意。腾讯两次拿NBA版权时都曾遇到开价更高的对手,2015年时是乐视体育,这一次则是阿里。版权,在业内一直是焦点,也是常规打法。版权变现,也是个老生常谈的问题,不可否认的是,这种“重资产”的模式很考验企业的能力。

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  融创中国董事长孙宏斌曾经讲过一个有关乐视体育的“段子”:乐视体育用13.5亿购买中超版权,但只实现了5000万营收,亏损13亿。这被孙宏斌称为“神经病”。

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  的确,版权游戏并不好玩。版权的变现是目前中国很多版权采购方都面临的问题,由于国内付费观赛模式尚未成熟,所以需要靠开发其他商业模式来弥补版权收益。

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  对于版权,行业龙头企业获取稀缺头部版权是非常有必要的,但是对于中小企业而言,将是负担。“版权获取只是第一步,之后还需要投入版权费用的2-3倍进行开发和营销,才可能获得更高的收益,这对中小企业来讲是不划算的,但是对于行业寡头来讲,是继续保持老大位置的最佳路径。”郭斌坦言。 内容来自dedecms

  腾讯如何用NBA版权变现赚钱呢?事实上,腾讯有会员比赛、广告收益、主播打赏三个渠道。广告收益和主播打赏非常好理解,马会开奖结果挂牌回家,为什么会有人为腾讯的会员买单?每月花费几十元钱,会员可以享有去广告、上帝视角、回看、超清和蓝光版等权益。此外,庞大的会员数量观看NBA赛事的流量也是有收入的。(云掌财经综合)

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